Tiende buitenlandse dochteronderneming voor Liqui Moly

De Duitse smeermiddelenfabrikant Liqui Moly richt in China zijn tiende buitenlandse dochteronderneming op, die nog deze zomer operationeel moet zijn.

Salvatore Coniglio, directeur van Liqui Moly, noemt de nieuwe onderneming “een belangrijke bouwsteen in onze strategie om door internationalisering verder groeipotentieel te benutten.”

Het hoofdkantoor van het bedrijf, dat zal opereren onder de naam Liqui Moly Shanghai, bevindt zich in Shanghai, de grootste stad van de Volksrepubliek. De directeur is Fabian Wedekind (foto). Hij werkt sinds 2018 voor Liqui Moly in China, meest recent in de functie van Export Area Manager voor deze markt. “Fabian Wedekind is de perfecte keuze voor ons omdat hij de ideale kwalificaties heeft”, zegt Salvatore Coniglio.

“Hij woont al jaren in China en heeft daar sterke familiebanden. Hij kent de markt door en door en heeft de afgelopen jaren een sleutelrol gespeeld bij de vormgeving van onze activiteiten daar. We zijn ervan overtuigd dat hij de kansen zal benutten die zich daar voor LIQUI MOLY voordoen.”

Eigen identiteit

De nieuwe verkoopmaatschappij zal in de toekomst optreden als officiële importeur. “Onze ambities in de markt zullen daarom nog meer door ons eigen identiteit worden gekenmerkt. We zullen ons dealernetwerk verder uitbreiden en nog dichter bij de klant staan dan tot nu toe. We kunnen onze samenwerking met werkplaatsketens en autodealers intensiveren, partnerschappen intensief begeleiden en het vertrouwen in ons merk duurzaam versterken”, legt Fabian Wedekind uit.

In de snel toenemende relevantie van e-mobiliteit in China ziet hij niet alleen een uitdaging, maar ook een kans: “Er is vraag naar diensten waarmee autodealers met elektrische voertuigen extra omzet kunnen genereren. Als totaalleverancier kunnen we hier onze kaarten volledig uitspelen, want we hebben niet alleen motoroliën en additieven in ons assortiment – we bieden ook de juiste oplossingen, van onze servicesprays en aircoreiniging tot koelvloeistoffen en autoverzorging.”

Onafhankelijkheid

Fabian Wedekind kan bij de opbouw van de dochteronderneming rekenen op het bestaande team van zeven personen, dat voortdurend zal worden uitgebreid. In een eerste stap moet de marketingafdeling gericht worden ontwikkeld om in de toekomst alle activiteiten te bundelen en maatregelen te standaardiseren. Ook beslissingen over segmenten en assortimenten worden centraal genomen in de verkoopmaatschappij in Shanghai. “Onze onafhankelijkheid geeft ons de volledige operationele capaciteit om te handelen. We kunnen sneller reageren op marktomstandigheden, het productassortiment doelgericht uitbreiden en ideaal aanpassen aan de lokale eisen”, benadrukt Wedekind.

Het bericht Tiende buitenlandse dochteronderneming voor Liqui Moly verscheen eerst op Aftersales Magazine.